Strategi Persaingan Kompetitif

Strategi Pemimpin Pasar

Banyak industri memiliki satu perusahaan yang diakui sebagai pemimpin pasar. Perusahaan ini memiliki pangsa pasar terbesar dalam pasar produk tersebut, dan umumnya memimpn perusahaan lain dalam perubahan harga, pengenalan produk baru, jangkauan distribusi, dan ntenstas promosi.

Kecuali mendapatkan monopoli legal, perusahaan ang dominan belum tentu hidupnya mudah. Mreka harus terus menerus memperhatikan kondisi sekitar. Invasi produk akan muncul dan merugikan pemimpin pasar. Pemimpin mungkin terlalu konsevatif dalam melakukan pengeluaran, sedangkan penantang melakukan pengeluaran secara lebih leluasa. Pemimpin mungkin salah menilai pesaing, dan mendapati dirinya tertinggal di belakang. Mungkin pemimpin sudah terlihat kuno diandng rival yang baru dan lebih hidup. Biaya yang dikeluarkan perusahaan yang dominan mungkin naik secara berlebihan dan merusak keuntungan.